semiologie

tr. (bkz: gösterge bilimi) işaretlerin ,göstergelerin anlamlarını inceleyen bilim dalı. ilk olarak ferdinand de saussure tarafından dile getirilmiştir. saussure dilbilimin yanı sıra, toplumsal jestlerin,işaretlerin,selamlaşmalrın,kısaca kültürel her öğenin göstergebilimsel bir anlam taşıdığını ileri sürmüştür. bu bilim dalı her kültürün kendine özgü sosyo-kültürel kodlarını çözmeyi hedefler. uygulandığı en önemli alanlardan biri de reklam analizleridir. reklamlarda ki logoların,metinlerin hepsinin altında,ana anlamları yanında alt-gizli anlamlar olduğunu idaa eder ve bunları analiz eder. söylem analizi ile yakından ilişkilidir.